| TEIM21 | INDUSTRIELL MARKNADSANALYS, 2,5 poäng /Industrial Market Research/ För: I4 | |
| Utbildningsområde: Teknik Ämnesgrupp: Industriell ekonomi | ||
| Fördjupningsnivå: C | ||
| Mål: Syftet med kursen är att träna förmågan att precisera, analysera och lösa olika typer av marknadsföringsproblem i industri företag. Det centrala momentet i denna kurs är marknadsanalys, dvs att samla in och analysera marknadsinfor mation. Tonvikten i kursen ligger på undersökningar som bygger på kvantitativa analysmetoder (tvärsnittsansats). Du kommer i denna kurs att få lägga upp en undersökning, samla egna data, analysera och dra slutsatser av dessa data samt rapportera uppläggning och resultat av undersökingen.Förkunskaper: TEIM06 Grundläggande marknadsföring TAMS15 Matematisk statistik I TAMS65 Matematisk statistik I, forts kurs TATM13 Algebra IIIOrganisation: Kursen består av föreläsningar, handledning, laborationer samt genomförande och redovisning av ett praktikfall. Föreläsningarna behandlar den teoretiska "ram" som ges av kurslitteraturen samt ger exempel på olika delar i en marknadsanalys. Praktikfallet, som genomförs som grupparbete (4-5 personer), innebär att lägga upp och genomföra en egen marknadsanalys. Praktikfallet redovisas muntligt och skriftligt. Laborationen består i att lära sig hantera professionell statistisk programvara som används vid analysen av insamlade data.Kursinnehåll: Det centrala i kursen är hur man kan använda kvantitativa analysmetoder marknadsföringsarbetet. Innehållet omfattar bla: - marknadsanalysens roll i företaget - analys av beslutsproblem i marknadsföring - referensramsarbete - precisering av undersökningar - beskrivning och analys av kvantitativa data - kvantitativa metoder i ett vetenskapsteoretiskt perspektivKurslitteratur: Lekvall, Per & Clas Wahlbin, 1993, Information för marknadsföringsbeslut, (3:a upplagan). Churchill, Gilbert A; Marketing Research. Methodological Foundations. The Dryden Press, 1995. Kurskompendium | ||
| TEN1 | En skriftlig tentamen, praktikfall | |
| LAB1 | Laborationsdel | |
| PRA 1 | Praktikfall med muntlig och skriftlig redovisning | |