| studiehandbok@lith | |
|
|
|
|
|
| TEIM06 | Grundläggande marknadsföring, 3 poäng /Basic Marketing/ För: I3, Ii3 | |
| Utbildningsområde: Teknik Ämnesgrupp: Industriell ekonomi | ||
| Fördjupningsnivå: C | ||
| Mål: Syftet med kursen är att utveckla kännedom om och förståelse för det grundläggande marknadsföringsarbetet inom marknadsföringsfunktionen i industriföretaget.Deltagarna skall också ges viss förmåga att hantera centrala operativa avsnitt i industriföretagets marknadsföring såsom att analysera förutsättningarna inom och utanför det egna företaget samt utforma olika marknadsaktiviteter. Tonvikten i kursen ligger således på det operativa arbetet.Förkunskaper: TEIE 08 Ekonomisk grundkurs eller TEIE 09 Ekonomistyrning.Organisation: Undervisningen sker i form av föreläsningar och storseminarier samt praktikfall, som behandlas under fyra s k marknadsföringsdagar. Under den första marknadsföringsdagen behandlas massmarknadsföring, under den andra industriell marknadsföring, under den tredje marknadsföring av tjänster och under den fjärde IT-marknadsföring. Kursen har en problemlösningsinriktad och praktisk prägel. En del föreläsningar genomförs därför med hjälp av gäster från näringslivet. Vid storseminarierna penetreras teorin ytterligare, bl a till stöd för praktikfallen, vars syfte är att ge deltagarna möjlighet att direkt tillämpa och träna marknadsföringskunskaperna. Praktikfallen utgör en del av examinationen.Kursinnehåll: Det centrala i kursen är hur ett säljande företag skall agera mot kunden. Innehållet omfattar bland annat:- hur marknaden ser ut och vilka faktorer som påverkar den - vad det är som företaget erbjuder marknaden och hur detta erbjudande bör utformas - köparnas inköpsbeteende - hur erbjudandet kommuniceras med marknaden och hur det når kunden. Hur man agerar skiljer sig åt beroende på köpsituation och om köpet gäller konsumentvaruprodukter, industriella produkter eller tjänster i både fysisk och elektronisk marknadsplats/miljö. Kurslitteratur: Med reservation för eventuell ändring. Kotler, P. et al, Principles of Marketing. The European Edition, 1998. Hammarkvist, K-O m fl: Marknadsföring för konkurrenskraft, 1994, 1995. Kurskompendium | ||
| TEN1 | Skriftlig tentamen. Viss del av examinationen genomförs i form av ovan nämnda praktikfall. Denna del skall ha fullgjorts före den skriftliga tentamen. , 3 p. | |
Undervisningsspråk är svenska och engelska.
| |
|
|
 |
|||||
|
|
||||||
