| TEIM06 | Grundläggande marknadsföring, 3 poäng /Basic Marketing/ För: I3, Ii3 | |
| Utbildningsområde: Teknik Ämnesgrupp: Industriell ekonomi | ||
| Fördjupningsnivå: C | ||
| Mål: Syftet med kursen är att utveckla kännedom om och förståelse för det grundläggande marknadsföringsarbetet inom marknadsföringsfunktionen i industriföretaget.Deltagarna skall också ges viss förmåga att hantera centrala operativa avsnitt i industriföretagets marknadsföring såsom att analysera förutsättningarna inom och utanför det egna företaget samt utforma olika marknadsaktiviteter. Tonvikten i kursen ligger således på det operativa arbetet.Förkunskaper: TEIE 08 Ekonomisk grundkurs eller TEIE 09 Ekonomistyrning.Organisation: Undervisningen sker i form av föreläsningar och storseminarier samt praktikfall, som behandlas under tre s k marknadsföringsdagar. Under den första marknadsföringsdagen behandlas massmarknadsföring, under den andra industriell marknadsföring och under den tredje marknadsföring av tjänster. Kursen har en problemlösningsinriktad och praktisk prägel. En del föreläsningar genomförs därför med hjälp av gäster från näringslivet. Vid storseminarierna penetreras teorin ytterligare, bl a till stöd för praktikfallen, vars syfte är att ge deltagarna möjlighet att direkt tillämpa och träna marknadsföringskunskaperna. Praktikfallen utgör en del av examinationen.Kursinnehåll: Det centrala i kursen är hur ett säljande företag skall agera mot kunden. Innehållet omfattar bland annat:- hur marknaden ser ut och vilka faktorer som påverkar den - vad det är som företaget erbjuder marknaden och hur detta erbjudande bör utformas - köparnas inköpsbeteende - hur erbjudandet kommuniceras med marknaden och hur det når kunden. Hur man agerar skiljer sig åt beroende på köpsituation och om köpet gäller konsumentvaruprodukter, industriella produkter eller tjänster. Kurslitteratur: Med reservation för eventuell ändring. Kotler, P. et al, Principles of Marketing. The European Edition, 1998. Hammarkvist, K-O m fl: Marknadsföring för konkurrenskraft, 1982. | ||
| TEN1 | Skriftlig tentamen. Viss del av examinationen genomförs i form av ovan nämnda praktikfall. Denna del skall ha fullgjorts före den skriftliga tentamen. , 3 p. | |
Undervisningsspråk är svenska och engelska.
Studierektor: Claes Moberg